Lokale Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Ihre Kanzlei genau dann erscheint, wenn jemand in Ihrer Stadt nach Ihrem Rechtsgebiet sucht. Die gute Nachricht: Die wichtigsten Hebel sind bekannt und für jede Kanzlei umsetzbar. Die fünf folgenden Schritte decken den größten Teil der Wirkung ab.
Schritt 1: das Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen
Das Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag, der im Kartenbereich und neben den Suchergebnissen erscheint. Für lokale Suchen ist es wichtiger als jede einzelne Unterseite Ihrer Website.
- Wählen Sie „Rechtsanwalt“ als Hauptkategorie und ergänzen Sie passende weitere Kategorien, etwa für Ihre Fachanwaltschaften.
- Tragen Sie Ihre Rechtsgebiete als Leistungen ein und beschreiben Sie sie in wenigen Sätzen.
- Halten Sie Öffnungszeiten, Telefonnummer und Website-Link dauerhaft aktuell.
- Laden Sie echte Fotos hoch: Kanzleiräume, Team, Eingang. Profile mit Fotos erhalten spürbar mehr Anfragen.
Schritt 2: einheitliche Kanzleidaten im gesamten Netz
Google gleicht Ihre Angaben über viele Quellen hinweg ab: Website, Unternehmensprofil, Anwaltsverzeichnisse, Branchenbücher. Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall identisch geschrieben sein, bis hin zur Schreibweise von „Straße“ oder „Str.“. Uneinheitliche Daten kosten Vertrauen beim Algorithmus.
Prüfen Sie mindestens die großen Verzeichnisse wie die Anwaltauskunft des Deutschen Anwaltvereins sowie regionale Einträge, und korrigieren Sie Abweichungen.
Schritt 3: eine eigene Seite pro Rechtsgebiet
Google kann Ihre Kanzlei nur für Themen anzeigen, zu denen es auf Ihrer Website Inhalte gibt. Eine Stichpunktliste der Rechtsgebiete reicht dafür nicht. Was funktioniert, sind eigene Unterseiten pro Rechtsgebiet: mit typischen Fällen, dem Ablauf eines Mandats und Antworten auf die Fragen, die Mandanten wirklich stellen.
Erwähnen Sie dabei Ihren Standort natürlich im Text und im Seitentitel. „Arbeitsrecht in Kiel: Ihre Rechte bei Kündigung und Abfindung“ ist ein Titel, der Google und Menschen sofort sagt, worum es geht.
Schritt 4: Bewertungen aufbauen und beantworten
Google-Bewertungen sind ein doppelter Hebel: Sie beeinflussen die Platzierung im Kartenbereich, und sie entscheiden mit, welche der angezeigten Kanzleien den Anruf bekommt. Bitten Sie zufriedene Mandanten nach Abschluss aktiv um eine Bewertung und antworten Sie auf jede einzelne. Wie das rechtssicher und souverän gelingt, lesen Sie in unserem Leitfaden zu Google-Bewertungen für Kanzleien.
Schritt 5: die technische Basis in Ordnung bringen
Ohne solide Technik verpufft der Rest. Drei Punkte machen den größten Unterschied:
- Ladezeit: Die Website sollte auch mobil in wenigen Sekunden vollständig geladen sein.
- Seitentitel und Beschreibungen: Jede Seite braucht einen eigenen Titel mit Rechtsgebiet und Ort.
- Strukturierte Daten: Maschinenlesbare Angaben zu Kanzlei, Adresse und Leistungen helfen Google, Ihre Seite korrekt einzuordnen. Dieselben Daten nutzen auch KI-Suchsysteme, mehr dazu in unserem Beitrag zu GEO für Kanzleien.
Wie lange dauert es, bis lokale SEO wirkt?
Ehrliche Antwort: Erste Bewegungen sehen Sie oft nach vier bis acht Wochen, stabile Platzierungen brauchen mehrere Monate. Lokale SEO ist keine Kampagne, sondern eine Gewohnheit. Dafür wirkt sie nachhaltig: Eine gute Platzierung bringt Anfragen, ohne dass jede einzelne bezahlt werden muss.
Sie möchten wissen, wo Ihre Kanzlei aktuell steht? Im kostenlosen Erstgespräch analysieren wir Ihre lokale Sichtbarkeit und zeigen Ihnen die größten Hebel.