Wer heute eine Rechtsfrage hat, fragt ChatGPT, ob die Kündigung wirksam sein kann, lässt sich von Perplexity eine Kanzlei in seiner Stadt nennen oder liest nur noch die KI-Übersicht ganz oben bei Google. Für Kanzleien entsteht damit ein neuer Kanal der Mandantengewinnung, und wie bei der klassischen Suche gilt: Wer nicht sichtbar ist, existiert für diese Mandanten nicht.
Was ist GEO und warum betrifft es Kanzleien jetzt?
GEO bezeichnet die Optimierung einer Website für KI-gestützte Suche: ChatGPT, Perplexity, Copilot und die KI-Übersichten von Google. Der Unterschied zur klassischen Suche ist grundlegend. Statt zehn Links bekommt der Nutzer eine fertige Antwort, in der nur wenige Quellen genannt werden. Für Kanzleien heißt das: In diesen wenigen Nennungen vorzukommen wird genauso wichtig wie eine gute Platzierung in der klassischen Trefferliste.
Wie wählen KI-Systeme eine Kanzlei aus?
KI-Systeme erfinden ihre Empfehlungen nicht, sie setzen sie aus öffentlich verfügbaren Informationen zusammen: aus Ihrer Website, dem Google-Unternehmensprofil, Verzeichnissen, Bewertungen und Erwähnungen. Bevorzugt zitiert werden Quellen, die drei Eigenschaften vereinen: Sie beantworten Fragen direkt, sie sind klar strukturiert und ihre Angaben stimmen über alle Kanäle hinweg überein. Genau daraus ergeben sich die folgenden sechs Maßnahmen.
1. Beantworten Sie Fragen so, wie Mandanten sie stellen
An eine KI schreiben Menschen ganze Sätze: „Was kostet ein Anwalt für Arbeitsrecht?“ oder „Kann ich gegen eine Kündigung in der Probezeit vorgehen?“. Ihre Website sollte solche Fragen wörtlich aufgreifen, etwa als Zwischenüberschrift, und sie in den ersten zwei Sätzen darunter direkt beantworten. Details, Einordnung und Beispiele folgen danach. Dieses Muster ist für KI-Systeme ideal zitierbar und für menschliche Leser angenehm obendrein.
2. Pflegen Sie strukturierte Daten
Strukturierte Daten nach dem schema.org-Standard sind maschinenlesbare Angaben im Quellcode Ihrer Website: Kanzleiname, Adresse, Rechtsgebiete, Öffnungszeiten. Menschen sehen sie nicht, Maschinen lesen zuerst sie. Für Kanzleien sind vor allem die Typen für Rechtsdienstleistungen und lokale Unternehmen relevant. Einmal sauber eingerichtet, arbeiten diese Daten im Hintergrund für jede Art von Suche.
3. Halten Sie Ihre Kanzleidaten überall konsistent
Widersprüchliche Angaben zu Name, Adresse oder Telefonnummer verunsichern nicht nur Google, sondern auch KI-Systeme, die Informationen aus vielen Quellen zusammenführen. Das Fundament ist dasselbe wie bei der lokalen Suche; wie Sie es legen, beschreibt unser Beitrag zur lokalen SEO für Kanzleien im Detail.
4. Denken Sie an Bing, nicht nur an Google
ChatGPT greift für aktuelle Websuchen auf den Bing-Index zurück. Eine Website, die dort nicht erfasst ist, kann in ChatGPT-Antworten kaum auftauchen. Die Anmeldung in den Bing Webmaster Tools dauert wenige Minuten und wird trotzdem von den meisten Kanzleien übersehen. Ein seltener Fall, in dem ein echter Vorteil fast nichts kostet.
5. Machen Sie Ihre Expertise nachweisbar
KI-Systeme gewichten Quellen danach, wie glaubwürdig sie erscheinen. Sichtbare Autorinnen und Autoren mit Namen und Qualifikation, Fachanwaltstitel, Veröffentlichungen und Vorträge: All das sind Signale, die eine Kanzlei-Website von einer anonymen Textsammlung unterscheiden. Schreiben Sie Fachbeiträge unter echtem Namen und verknüpfen Sie sie mit einem kurzen Profil.
6. Zeigen Sie, dass Ihre Inhalte gepflegt werden
Veraltete Angaben sind für KI-Antworten ein Risiko, deshalb bevorzugen die Systeme erkennbar aktuelle Quellen. Ein sichtbares Datum am Beitrag, regelmäßige Aktualisierungen und das Entfernen überholter Inhalte wirken hier stärker, als viele denken.
Eine ehrliche Einordnung zum Schluss
GEO ersetzt die klassische Suchmaschinenoptimierung nicht, es baut auf ihr auf. Und niemand kann Ihnen eine Platzierung in KI-Antworten garantieren; wer das verspricht, verkauft heiße Luft. Was sich erreichen lässt, ist die Grundlage: eine Website, die Fragen klar beantwortet, technisch sauber strukturiert ist und deren Daten überall übereinstimmen. Kanzleien, die das jetzt umsetzen, verschaffen sich einen Vorsprung, solange die meisten Wettbewerber das Thema noch ignorieren.
GEO ist fester Bestandteil unserer Leistungen. Wenn Sie wissen möchten, wie sichtbar Ihre Kanzlei in KI-Suchen heute ist: Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir es uns gemeinsam an.